为提升淬炼商学院学生对行业动态和前沿趋势的了解，促进营销专业素养与实践能力的融合，6月12日中国新商科大学集团商科教育委员会主任廖成林教授在合川校区南湖书院智慧教室开展《营销创新与品牌形象塑造》专题讲座。廖成林教授，系重庆大学经济与工商管理学院之博士及资深教授，同时兼任中国高等院校市场营销学会理事、重庆市统计学会理事及重庆市市场营销与策划学会副会长一职。其在营销理论与实践方面拥有深厚的学术造诣与丰富的实践经验。
廖教授指出，互联网的发展不仅重塑了营销的维度，而且随着人工智能、区块链、云计算以及大数据等新兴技术的兴起，企业需要实施“升维战略”来保持竞争优势。他强调了首席数字官（CDO）角色的重要性，倡导企业应通过认知在线、爆品在线和粉丝在线三个层面来提升数字化转型。
在谈到品牌创新时，廖教授以Nike的AJ和三叶草品牌为例，说明了通过符号化、内容化和视觉处理打造品牌IP的成功案例。他还提到了“雪花-勇闯天涯”等成功的活动IP，强调了在互联网+应用场景下，企业应不断更新认知，创新营销方法和提升品牌形象。
最后，廖教授强调，在当前这个瞬息万变的时代，熟练掌握并灵活应用人工智能和数据分析等信息技术对于商科学生而言具有举足轻重的意义。同学们需要不断深化学习，积极拥抱变化，用于实战，勇于创新，才能在激烈的市场竞争中保持竞争优势。
撰稿：唐冰冰
淬炼商学院供稿
