2024年暑期，合川新商科教学部的谢小玲老师，在快大厨食品产业（重庆）有限公司完成了为期一个月的挂职锻炼。谢老师此次实践的目的是将理论与实践紧密结合，深入了解现代企业如何利用消费者心理，提升品牌价值和市场竞争力。通过这次锻炼，她不仅丰富了《数字营销背景下的消费心理》教学内容，还为未来的研究工作带来了宝贵的实践经验。
深入企业，探索电商与消费心理的结合
快大厨食品产业（重庆）有限公司是一家成立于2019年的综合型农产品加工配送企业，业务涵盖生产、分装、仓储配送、电商运营和网红孵化。公司通过直播带货、多平台销售和自主品牌建设，在短短几年内迅速崛起。谢小玲老师通过挂职锻炼，深入了解了快大厨的各项核心业务，特别是在电商运营和品牌建设方面的实践。
在快大厨，她观察到，直播带货的成功不仅依赖于产品的质量和价格，更在于主播如何通过语言、表情和场景设置，激发消费者的购买欲望。这种即时性和互动性的消费体验，让消费者产生了更强的参与感和信任感，从而大大提高了购买转化率。
品牌建设与消费者认同：实践中的理论验证
快大厨从最初的代理销售模式，逐步转型为自主品牌建设，推出了“快大厨”品牌的自热火锅和食用粮油等产品。谢小玲老师在参与品牌建设的过程中，发现品牌建设不仅仅是产品的包装和推广，更是与消费者情感共鸣的过程。她通过消费者反馈，深入了解了企业如何不断优化品牌定位，力求在消费者心目中建立健康、便捷、美味的品牌认知。快大厨的品牌建设过程，充分验证了消费心理学中抓饭直播app下载品牌认同和忠诚度的理论。
推动乡村振兴：企业社会责任与消费心理的交汇
快大厨不仅在商业模式上创新，还在推动地方经济发展方面做出了积极贡献。公司大部分农产品均来自县内的农业大户，通过与这些农户的合作，快大厨帮助解决了农产品滞销问题，推动了当地经济的可持续发展。这种模式不仅帮助企业获得了稳定的供应链，也增强了品牌的社会责任感和消费者的信任度，这也证实了企业社会责任与消费者心理之间有着密切的关系。
总结与展望：实践丰富教学，理论助力企业
此次挂职锻炼不仅让谢小玲老师在企业中积累了丰富的实践经验，也为她的教学和研究带来了新的视角。她将通过这次实践的所见所学，进一步丰富《数字营销背景下的消费心理》课程的教学内容，并结合实际案例，帮助学生更好地将理论知识应用于商业实践。
未来，谢小玲老师计划与快大厨保持紧密联系，希望通过校企合作，共同探索消费心理学在电商和品牌建设中的更广泛应用。
图文：谢小玲
（合川新商科教学部供稿）
